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网红IP吸引人流 同道大叔快闪店开进西湖银泰百货

01-07 16:23 作者:匿名 来源:未知 点击:2347

 

银泰百货
 
       前段时候,西湖银泰百货里开了一家神奇的店——“同道大叔POP-UP SHOP”。这家店的神奇之处在于其只营业18天,但在这短短的18天里吸引了众多消费者的驻足,这种短暂经营的实体店也被称为——快闪店。从去年开始,杭城商场引入过不少品牌快闪店,有些品牌因为快闪店而看到了潜在的消费群,随后决定入驻商场。业内人士表示,快闪店模式不仅能推广品牌,而且是能够通过新鲜感增加商场的吸引力,以及弥补一些业态的缺失。
 
       同道大叔首开快闪店 网红IP吸引线下人流
 
       快闪店是指在一个地方短期经营的店铺,国外的快闪店大多设置在热闹的街区,而国内的快闪店则喜欢进驻商场,大多数快闪店的经营时间不会超过一个月,销售的产品大多为季节性爆款或经典款,借此来吸引消费购买和推广品牌。近日,记者在杭州首开的名为“同道大叔POP-UP SHOP”的快闪店里看到,店铺走可爱风格,其中部分为十二星座周边产品展示和售卖区,另一部分为互动体验区。同道大叔快闪店负责人吴先生坦言,现在快闪店涵盖的业态越来越丰富,像“同道大叔”这样的网红IP类型就是其中之一,与西湖银泰城首次合作快闪店,正是双方看到各自优势资源的一次联手出击。
 
       据了解,2016年有不少品牌快闪店与杭城商场合作。西湖银泰企划部经理吴先生表示,在引入同道大叔快闪店前,他们还做过为期两周的飞机服品牌快闪店活动。湖滨银泰IN77负责人陈小姐告诉记者,2016年下半年,先生公司、稀奇艺术、吕燕的设计师品牌Comme Moi等品牌快闪店先后在湖滨银泰IN77A区开放,2017年1月下旬Chrome Hearts克罗心也会做一场快闪店活动,之后其也将正式入驻湖滨银泰IN77A区。
 
       玩转“快闪”模式  品牌知名度很重要
 
       其实,除了常规的快闪店外,还有一种模式独特的快闪店去年年末也现身杭城。去年12月,银泰百货武林总店“携手”银泰集团旗下的海淘电商——西有全球好店APP,首次推出限时**集合“快闪店”。而这个集合式快闪店“来也匆匆、去也匆匆”,仅仅只开12个小时,顾客需要领取号码牌凭号入场。开店的12小时内,Gucci、Dolce & Gabbana、Enicar等品牌万元以上的包袋、手表、皮带、服装等以399-999元的价格出售。据悉,参与活动的3500件**部分为限量款,最少的一款产品库存仅为一件。
 
       银泰商业相关负责人吴先生告诉记者,出现在银泰百货武林总店的**集合“快闪店”,是银泰的一种商业新尝试,未来也可能在更多的银泰店中推出类似的“快闪”活动,“**集合‘快闪店’的推出,从另一种意义上来说,也是为银泰商场弥补了某些业态的空缺。”
 
       业内人士表示,“快闪店”与传统零售业**的区别在于它不再只是单纯地“卖东西”,好看、好玩的体验感才是重点,而这恰好迎合了如今年轻消费群体的口味。同时,“快闪店”短期销售的模式还能促进商场业态的更新,提升商场“新鲜度”,对某些缺失业态作适时的补充。但“快闪店”模式并非完美无缺,追求好玩、好看的“快闪店”对创意、设计、布置等方面都有要求,这些都需要投入较高的成本。同时,“快闪店”也并非所有品牌都能玩好,如果品牌知名度不高,“打一枪换一个地”的模式会让消费者产生“如果产品质量有问题,我该找谁要说法?”的担忧。
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